オーストラリアやニュージーランドワインを販売されている　ワイン屋 さん　より、

博報堂のおもしろい調査結果 を紹介してもらいました

＊参考ＰＤＦ

http://www.hakuhodo.co.jp/pdf/2009/20091204.pdf

同社研究員は、『もっと志向』から『ちゃんと志向』へ

消費者の欲求が変化していると指摘し、

機能のバージョンアップやバリエーションを求めるよりも

社会性や達成感などをはかり、次の生活標準を探し始めていると分析しました

例えば、そのレポートでは、従来の『もっと志向』をリセットして、

『ちゃんと志向』に転換する生活者から支持されるための

６つのヒント因子を提示しています

【６つのヒント因子】

『もっと志向』　　『ちゃんと志向』

１．「嗜好」　　⇒　　「未来への土台」への交換　（地デジ対応家電、エコカーなど）

２．「贅沢」　　⇒　　「身の丈快適」へ改新　（訳あり商品、０円コーヒーなど）

３．「所有」　　⇒　　「共有・清算」の合理化　（下取りセール、カーシェアリングなど）

４．「便利」　　⇒　　「労の達成感」の再得　（自転車ブーム、手作りブームなど）

５．「新規」　　⇒　　「感動史」の総括　（歴史ブーム、おくりびとなど）

６．「上昇」　　⇒　　「足元歴」の構築　（生き方探し本、能力検定など）

なかなか学ぶべきものが多いレポートでした

Watabe Wedding Oceania

Sydney, Gold Coast, Cairns, New Zealand, Tahiti

TEL 02-9264-8777