シドニー23日ー1億8000万ドルをかけたオーストラリアを世界へアピールするためのキャンペーンＣＭが23日、開始された。Ｍ＆Ｃ　Ｓａａｔｃｈｉが考案したこのＣＭは、ビーチ、グレートバリアリーフ、ウルル、ハーバーブリッジなど、元来のオーストラリアのイメージを新たに使用した形となった。

ＣＭの中では「where the bloody hell are you?」という「なぜこんな美しいオーストラリアに君はいないのか？」という意味を含むオーストラリア独特の表現の言葉が視聴者に対し投げかけられている。「bloody」という言葉は粗野な表現とされているが、これはオーストラリアの言葉の特徴の一つであるとする見方が強い。オーストラリアを宣伝するための同キャンペーンの主なターゲットは日本、中国、米国、英国、インドからの観光客で、観光業界はキャンペーンの効果に期待をしている。